JOJ Dakar 2026 : derrière les premiers Jeux olympiques d’Afrique, Issouf Bamba et la nouvelle garde africaine des droits TV

Les Jeux olympiques de la jeunesse se regardent en France sur france.tv, qui leur consacre plus de 150 heures de direct. Mais qui les montre à Abidjan, Lomé ou Nairobi ? La réponse raconte une histoire peu connue du public français : celle des opérateurs africains des droits sportifs, à l’image de l’Ivoirien Issouf Bamba.

Les premiers Jeux olympiques d’Afrique, sans Emmanuel Macron

Du 31 octobre au 13 novembre, Dakar, Diamniadio et Saly accueillent environ 2 700 athlètes de 14 à 17 ans. C’est le premier événement olympique jamais organisé sur le continent. « Le premier événement sportif olympique organisé sur le sol africain. Nous y sommes », a lancé Kirsty Coventry, présidente du Comité international olympique (CIO), lors de l’ouverture au stade Abdoulaye-Wade.

Emmanuel Macron devait faire le voyage. Il a renoncé à sa tournée ouest-africaine, retenu en France par un mouvement social, selon la presse sénégalaise. La ministre des Sports, Marina Ferrari, figurait en revanche parmi les personnalités présentes à la cérémonie, d’après l’Agence de presse sénégalaise.

La France reste pourtant l’un des premiers partenaires de ces Jeux. Elle aligne 69 athlètes dans 22 sports, soit la deuxième délégation derrière celle du Sénégal. Un contingent de 53 policiers, gendarmes et spécialistes de la sécurité civile épaule les forces sénégalaises. L’ambassade de France évoque plus de 100 millions d’euros mobilisés, dont plus de 85 millions pour les Jeux.

Qui diffuse les Jeux en Afrique ? Un accord signé avec le CIO

Le 19 mai 2026, le CIO a confié à l’agence suisse Marketing & Media Solutions (MMS) les droits de diffusion gratuite des Jeux olympiques et des JOJ en Afrique subsaharienne, pour la période 2026-2032. L’accord couvre 44 territoires, de la Côte d’Ivoire au Kenya.

Le mécanisme est simple. L’agence revend ces droits « en clair », c’est-à-dire sans abonnement, aux chaînes de chaque pays. Le contrat démarre avec Dakar 2026. Il court ensuite jusqu’aux Jeux de Los Angeles 2028 et de Brisbane 2032, en passant par les Jeux d’hiver des Alpes françaises, en 2030. Pour les Jeux d’été, le CIO annonce plus de 200 heures gratuites.

MMS a signé seule cet accord. Mais cette agence créée en 2022 s’est fait un nom sur le continent aux côtés d’un partenaire ivoirien : PC Plus Group, dirigé par Issouf Bamba. Ensemble, les deux sociétés ont remporté en 2023 l’appel d’offres de la FIFA pour les éliminatoires africaines du Mondial 2026. Elles ont ensuite participé à la distribution de la Coupe du monde des clubs 2025 en Afrique subsaharienne. Selon nos informations, Issouf Bamba a fait le déplacement à Dakar pendant ces Jeux.

Issouf Bamba, du football de quartier aux appels d’offres mondiaux

Administrateur général de PC Plus Group Holding, basé à Abidjan, Issouf Bamba se fait remarquer en 2022. Son groupe obtient alors des droits de la Coupe du monde au Qatar pour cinq pays africains, dont la Côte d’Ivoire.

Un an plus tard, la FIFA retient son dossier au terme d’un appel d’offres international. L’instance met en avant son expérience du Mondial 2022 et sa connaissance du marché africain. Le périmètre couvre 42 territoires d’Afrique subsaharienne, selon le groupe. Devant la presse, le dirigeant souligne le symbole : « une entreprise africaine, une entreprise ivoirienne ». Il vise les chaînes gratuites, qui représentent selon lui « plus de 100 millions de foyers ».

L’homme connaît aussi le football des petits budgets. Il a présidé l’Espoir de Koumassi, un club d’Abidjan, et dirige aujourd’hui les Séraphins FC, en troisième division ivoirienne. En août 2022, ses pairs l’élisent à la tête de l’Association des clubs de football de Côte d’Ivoire. Son objectif : « aider les clubs à s’améliorer dans leur gestion ». L’association organise ensuite des convois communs pour réduire les frais de déplacement, et annonce un projet d’assurance santé pour ses membres.

Depuis l’automne 2026, il siège au Comité exécutif de la Fédération ivoirienne de football, élu sur la liste du président Yacine Idriss Diallo.

Ce que ça change, à Abidjan comme à Paris

Les grands droits sportifs se négocient d’ordinaire entre fédérations internationales et agences mondiales. Qu’une société d’Abidjan remporte un appel d’offres de la FIFA, puis que son partenaire signe avec le CIO, déplace une partie du jeu. Du savoir-faire et de la valeur s’installent sur le continent. Pour le public, l’effet est direct : des compétitions mondiales arrivent sur des chaînes gratuites.

Sur les pistes et les tatamis, le continent répond présent. Au soir du 9 novembre, seize pays africains totalisaient 55 médailles, dont 22 en or. L’Égypte pointait au quatrième rang mondial, le Sénégal au sixième.

Pour la France, la leçon est politique. Son influence en Afrique ne se joue plus seulement dans les visites présidentielles. Elle se construit dans les coopérations techniques et auprès d’acteurs africains devenus incontournables. En 2030, ce sont les images des Alpes françaises qui emprunteront ce circuit vers 44 territoires africains.

Ce qu’il faut surveiller

Les JOJ s’achèvent le 13 novembre, avec une cérémonie de clôture diffusée sur france.tv sport. Viendra ensuite l’heure du bilan : audiences, avenir des sites, retombées pour la jeunesse sénégalaise.

Pour Issouf Bamba, le calendrier reste chargé. La Fédération ivoirienne de football prépare une assemblée générale annoncée pour décembre. Et le cycle olympique ouvert à Dakar conduit désormais vers Los Angeles 2028, premier test du modèle de diffusion gratuite à l’échelle de Jeux d’été.