Ses vidéos publiées sur les réseaux sociaux suivent un schéma récurrent : une phrase d’accroche brève, une musique d’ambiance choisie (allègre ou dramatique selon le contexte) et un montage rythmé qui enchaîne les plans. À l’écran, Rachida Dati apparaît toujours énergique, en mouvement, souriante et souvent riant, saisissant le poignet ou le bras de son interlocuteur pour appuyer son propos.
Un format rodé et lisible
Le format se veut immédiatement identifiable : courtes séquences, rythme soutenu et plans rapprochés. Cette mécanique visuelle vise à capter l’attention rapidement et à structurer un récit simple — la rencontre, l’observation, l’action. Les éléments de mise en scène (musique, accélérations, gros plans) suggèrent un mélange de proximité et d’urgence et rendent la narration facilement partageable sur les plateformes sociales.
Sur chaque plan, la candidate à la mairie de Paris investie par Les Républicains (LR) et soutenue par le MoDem montre une présence physique sur le terrain. Le style communicationnel met l’accent sur l’accessibilité : serrer des mains, entrer dans des lieux publics, témoigner des conditions de travail ou d’habitation.
La visite de Rungis, le 12 décembre
Dans l’une de ses vidéos récentes, publiée le 12 décembre, Rachida Dati a enfilé une doudoune blanche et des gants pour aller rencontrer les travailleurs du marché de Rungis, tôt le matin. La séquence la montre aidant à charger des marchandises puis montant dans un camion afin de « livrer des restaurateurs et des commerçants à Paris et voir tous les obstacles que connaissent les livreurs depuis Rungis ».
La scène se veut illustrative : au-delà de la simple prise de parole, la candidate intervient physiquement, ce qui renforce l’impression d’une campagne axée sur l’expérience concrète et la démonstration. Le passage dans le camion sert aussi d’observation sur les trajets et les contraintes logistiques rencontrés par les livreurs.
Un fil conducteur : pointer les failles de la gestion municipale
Depuis le mois d’octobre, alors qu’elle est toujours ministre de la Culture et maire du 7e arrondissement, Rachida Dati multiplie ce type de clips. L’objectif revendiqué est de dénoncer ce qu’elle présente comme des manquements à la politique menée par Anne Hidalgo, maire socialiste de Paris depuis 2014, sur des sujets récurrents : mobilité, logement, propreté et sécurité.
Dans ses tracts et ses vidéos, elle affirme : « Il y a des endroits où la gauche ne va plus. Moi je vais partout, toutes les semaines ». Ces déclarations servent de fil rouge à une campagne qui combine visite de terrain et critique ciblée de l’équipe municipale sortante.
La stratégie mise en œuvre repose autant sur l’image que sur le message. Les séquences filmées — visites de logements sociaux, plongée dans le tunnel sous les Halles où des personnes sans-abri sont présentes — sont conçues pour illustrer rapidement un constat et provoquer une réaction émotionnelle contrôlée.
Portée et réactions
Chaque vidéo génère des audiences importantes : elles totalisent, selon les publications, « des centaines de milliers de vues ». Ce niveau d’engagement témoigne de la capacité des formats courts et visuels à amplifier un message politique lorsqu’il est pensé pour les réseaux. Le succès en termes de vues ne préjuge toutefois ni de l’adhésion générale ni de la portée électorale effective.
Sur le fond, ces séquences posent des questions sur la frontière entre information de terrain et communication politique mise en scène. Elles illustrent aussi les logiques actuelles de campagne, où la proximité affichée se combine avec une critique ciblée des équipes en place, dans un format immédiatement partageable et repris par les médias numériques.
Sans émettre de jugement sur l’efficacité électorale de cette méthode, le constat est clair : la répétition du format, la présence sur des terrains symboliques et la mise en avant d’images fortes constituent désormais un levier central des campagnes urbaines contemporaines.
